ほしいものが、ほしいわ。

最近よく、商品やサービスのキャッチコピーを考える機会があります。楽しいです。
昔は社内で、お笑い芸人風のキャッチコピーを作るのも楽しんでいました。仕事中にこんなのばっかり作ってました。

「ほしいものが、ほしいわ。」
私が一番好きなコピーは、糸井重里氏の「ほしいものが、ほしいわ。」です。
1988年の西武百貨店の新聞広告です。
書いてある言葉はとてもシンプルです。「おいしい食べ物はおいしい」のように、言ってることも当たり前のことなのかもしれません。でも、私にはすごく刺さるんです。
実はこのコピーの直前には次のような言葉があります。
ほんとうにほしいものがあると
「ほしいものが、ほしいわ。」糸井重里
それだけでうれしい
それだけはほしいとおもう
ほしい「もの」自体がほしいのではなく、「ほんとうにほしいものがある」という「こと」(状態)がうれしい、とあります。そしてこの「うれしい」気持ちをほしいと思う、と。
たとえばどこにでもある、ありふれたクレーンゲームのぬいぐるみも、大好きな人が自分のために取ってくれたものだったとしたら、そのぬいぐるみはとても大切で特別なぬいぐるみになります。
「もの」がほしいのではなく
その「もの」を通して感じる「うれしい」がほしい
そう思えるような「もの」が、ほしい
このコピーの広告ビジュアルはとてもシンプルなのに、でもみんながハッとします。
誰だって、誰でもいいからキスがしたいんじゃなくて、本当に好きな人とキスがしたいんです。
「自分が心から欲しいと思う、本当に欲しいものってなんだろう」
このコピーとビジュアルデザインには、そんなことを考えさせられます。
刺さるコピーを作りたい
「ほしいものが、ほしいわ。」は多くの人の心を刺したようで、ネットではたくさんの意見が書かれています。さすが糸井氏。
私も、そんな言葉が選べたらなぁ。
ああ、人の心を動かすような言葉を書きたい。
私がほしいものは、きっとそういうことだ。
最近わたし、プロデューサーとの会話で、「(この商品のコピーで)刺したい」「(この会社の社長の心を)ズブズブ刺したい」「(人の心を)めちゃくちゃ刺したい」と、「刺したい」ばかり言ってて、(物騒な人だな…)と思われていないか心配です。
この記事を書いた人

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